韩束化妆品被指虚假宣传，还含未备案标注的防腐剂成分

韩束这个品牌，接连不断地被曝出产品方面以及宣传方面存在问题，这使得它那“国货之光”的形象，被蒙上了一层阴影。有一个依靠着巨额营销才得以快速增长的品牌，为什么在产品质量以及诚信方面，会频繁地出现失守的情况呢？

宣传与成分的争议

打假之人指明韩束好多款化妆品存有未作标注的防腐剂，这种成分要是没有经过备案以及公示，不但违背国家规定，还径直侵犯了消费者的知情权以及健康权，化妆品成分的透明度乃是品牌信誉的基础，隐瞒添加的行径让消费者对产品安全性产生根本性质的怀疑 。

早在2016年，韩束就因“越晒越白”的广告语，被上海市工商局列为虚假广告典型案例，从夸大功效到隐瞒成分，问题指向了品牌宣传的诚信体系，多次在宣传环节“踩线”，反映出品牌在快速扩张中对合规管理的长期忽视。

监管通报与产品缺陷

2023年7月，广东省市场监督管理局发表通报，韩束一款卸妆水的“净含量检验”呈现不合格的状况，这看上去好像是个小问题，然而直接关联到产品生产以及品控流程的严谨程度，属于基础质量管理方面的缺失，监管部门的点名实质是对着品牌生产规范作出的一次公开警示。

化妆品属于直接接触皮肤的产品，生产环节里但凡有任何疏忽，便都有可能带来风险，净含量不合格的背后，生产线管理、出厂检验等多个环节或许存在漏洞，这类“低级错误”频繁发生，令人担忧其更核心的产品安全体系是不是牢固 。

营销驱动的增长模式

韩束近些年来业绩呈现出颇为显著的增长态势，在相当大的程度上是依靠于在抖音、天猫等诸多平台的大规模营销投入。于2022年之时，其线上全渠道业绩增速超出了200%，进而成为美妆行业当中增长速度最为快速的品牌当中的一个。这般将营销力度提升到极致的营销策略，在较短的时间之内快速地打开了市场知名度 。

可是，这般增长模式所付出的代价乃是极高的销售费用。母公司上美股份的年报表明，其营销费用长久以来都是研发费用的十倍还要多。公司把大量资源偏向于流量获取以及销售转化，构建起了以营销作为核心驱动的业务模型，给后续的发展埋下了隐患。

失衡的研发投入

与之形成鲜明对比的是，巨额营销之下韩束于研发方面显得相当“吝啬”，上美股份的研发费用占收入比重，从百分之四点一下滑至百分之三，其绝对值大约是一亿两千六百万元，在化妆品此等高度依赖成分以及配方创新的行业里，这样的投入水平难以对长期的产品竞争力予以支撑 。

投入在研发方面较少如此这般直接对产品的创新迭代以及安全升级造成影响，当竞争对手持续不断地推出新的成分、技术的时候，过度依靠营销爆款的韩束，它产品力的不足之处会于渐渐地呈现出来，缺少技术方面的护城河，品牌长期的生命力将要面对挑战 。

高管团队的背景倾向

在韩束母公司的高管团队里头，那些有着营销背景出身的管理者占据着重要的位置份额，就比如说，其抖音业务的负责人引领着团队达成了“断崖式领先”的成果状态，此人是业绩增长方面的关键人物角色，这样的人才结构态势强化了公司中“营销至上”的战略导向趋向以及内部文化氛围。

公司的决策重心由团队基因所决定，当掌握话语权的是擅长营销以及销售的高管时，公司的资源分配，其考核指标自然而然会朝着市场端进行倾斜，在短时间之内这能够带来漂亮的销售数据，然而也有可能致使对产品、研发等长期价值环节的关注不够充分 。

信任危机与未来挑战

一连串的质量事件以及宣传方面的事情，致使公众对于韩束的信任程度大幅度地下降了。截至于当前，品牌方面对于相关的指控依旧没有给出清楚明晰的回应，这般的沉默进一步地耗费了消费者的耐心以及好感。重新构建信任要比建立信任艰难许多，品牌要付出极大的代价。

从韩束来说，真正具有挑战性的地方在于怎样去达成短期增长跟长期健康之间的平衡。市场最后肯定会回转到对于产品品质的根本需求上。品牌不但要保持市场的热度，而且切实得大幅提高针对产品研发以及质量管理方面的投入，凭借诚信与实力再度获取市场青睐，不然的话高速增长恐怕没办法持续下去。

面对韩束如今的状况，你觉得一个国产的品牌若要达成长久的发展，最为应当坚守的底线究竟是什么呢，请在评论区域分享你的观点之举，同时也请为本文点赞以及进行分享之行为，从而让更多的人去关注国产货品牌的成长历程之道路 。